Išplėstinis strateginis rinkodaros valdymas

PAGRINDINĖ INFORMACIJA

  • Modulio kodas: MPRS101
  • Trukmė: 9 dienos
  • Mokestis: 4745 £

KURSO OUTLINE

Rinkodaros aplinka

  • Suprasti išorinę aplinką
  • Sąveikos aplinkos supratimas
  • Supratimas apie vidinę aplinką
  • Rinkodaros auditas

Marketingo strategija

  • Strateginis marketingo planavimas - veikla
  • Įgyvendinimas
  • Rinkodaros programų valdymas ir kontrolė
  • Rinkodaros planavimas

Rinkos segmentavimas ir padėties nustatymas

  • STP procesas
  • Rinkos segmentavimas vartojimo rinkose
  • Segmentavimas verslo rinkose
  • Tikslinės rinkos
  • Segmentavimo apribojimai
  • Padėties nustatymas

Tarptautinės rinkos plėtra

  • Tarptautinės rinkos plėtra: augimo strategija
  • Tarptautinė konkurencijos strategija
  • Tarptautinio rinkos pasirinkimas
  • Tarptautinė rinkodaros aplinka
  • Rinkos atrankos kriterijai

Naujų pasiūlymų kūrimas ir naujovės

  • Produkto lygiai
  • Produktų klasifikavimas
  • Produkto asortimentas, linija ir maišymas
  • Produkto gyvavimo ciklas
  • Produktų ir paslaugų plėtros pasiūlymai
  • Paslaugos plėtra
  • Priėmimo procesas
  • Difuzijos teorija

Kainos ir kliento vertės sprendimai

  • Paklausos kainos elastingumas
  • Kainų ir kainų koncepcija
  • Ryšys tarp kainų ir siūlomų išlaidų
  • Kainų valdymas

Rinkodaros komunikacijų mišinio konfigūravimas

  • Tinkamų įrankių pasirinkimas
  • Rinkodaros ryšių pranešimai
  • Žiniasklaida
  • Kiti reklaminiai metodai ir metodai
  • Integruoti rinkodaros komunikatai

Skaitmeninė ir socialinė žiniasklaidos rinkodara

  • Interneto raida
  • Socialinės žiniasklaidos raida
  • Skaitmeninės rinkodaros komunikacijos
  • "Crowdsourcing"
  • Teisiniai ir etiniai aspektai

Brendžio sprendimai

  • Kaip veikia prekės ženklai: asociacijos ir asmenybės
  • Prekiniai ženklai
  • Prekės rūšys
  • Branding strategijos
  • Kaip sukurti prekinius ženklus
  • Prekės ženklo kūrimas
  • Sektoriaus prekės ženklas
  • Prekės ženklo vertė

Tikslinė auditorija

  • Vyriausieji ryšių pareigūnai
  • Rinkodaros ir ryšių direktoriai, vadovai, vadovai ir darbuotojai.

Mokymosi rezultatai

Pasibaigus šiam tarptautiniam marketingo kursui , galėsite suprasti:

  • Trys pagrindinės rinkodaros aplinkos sritys.
  • Pagrindinės charakteristikos, susijusios su prekybos aplinka.
  • PESTLE analizė ir kaip ji naudojama suprasti išorinę aplinką.
  • Aplinkos nuskaitymo procesas.
  • Porterio Penkių jėgų pramonės analizės modelis.
  • Kaip išanalizuoti organizacijos produktų / paslaugų portfelį, kad padėtų išteklių planavimui.
  • Strateginio planavimo procesas ir pagrindiniai rinkodaros strategijos formavimo veiksniai.
  • Kaip išanalizuoti esamas sąlygas ir suformuluoti rinkodaros strategijas.
  • Įvairūs strateginio marketingo tikslai ir susijusios augimo strategijos.
  • Koncepcijos, susijusios su strateginiu rinkos veiksmu.
  • Pagrindiniai su strategijos įgyvendinimu susiję klausimai, įskaitant rinkodaros metrikos principus.
  • Pagrindiniai rinkodaros plano elementai.
  • Rinkos segmentacijos ir STP proceso principai.
  • Rinkos segmentavimo ir produktų diferencijavimo ypatumai ir skirtumai.
  • Vartotojų ir įmonių tarpusavio rinkos segmentavimas.
  • Įvairios taikymo strategijos.
  • Padėties sąvoka.
  • Kaip perceptualių žemėlapių naudojimas gali padėti nustatyti pozicionavimo procesą.
  • Tarptautinės rinkos raida kaip rinkos augimo strategija.
  • Įvairios tarptautinės rinkodaros strategijos formos.
  • Pagrindiniai tarptautinės rinkos plėtros varikliai.
  • Tarptautinių rinkų atpažinimo ir pasirinkimo kriterijai.
  • Kaip aplinkos faktoriai daro įtaką tarptautinio rinkodaros strategijos sprendimų pasirinkimui.
  • Įvairūs tarptautinio patekimo į rinką būdai.
  • Įvairūs pasiūlymo lygiai.
  • Įvairios produkto pasiūlymų rūšys ir konkrečios sąvokos, susijusios su produktų valdymu, įskaitant produkto gyvavimo ciklą.
  • Ryšys tarp produkto ir paslaugų teikimo bei produktų ir paslaugų spektro.
  • Procesai ir klausimai, susiję su naujų pasiūlymų pateikimu.
  • Kaip naujos pozicijos priimamos rinkose.
  • Paklausos kainos elastingumo samprata.
  • Kaina ir jos santykis su išlaidomis, kokybe ir verte.
  • Kaip klientai suvokia kainą.
  • Kainų nustatymo strategijos ir kaip kainuoti naujus pasiūlymus.
  • Sąnaudų, konkurentų, paklausos ir į vertybes orientuoti kainodaros metodai.
  • Kaip kainodara veikia tarp verslo įmonių.
  • Rinkodaros ryšių mišinio vaidmuo ir konfigūracija.
  • Kiekvienos pagrindinės priemonės, žinučių ir laikmenų charakteristikos.
  • Kriterijai, kurie turėtų būti naudojami tinkamam ryšių deriniui parinkti.
  • Kintantis rinkodaros ryšių kraštovaizdis.
  • Integruotų rinkodaros komunikacijų principai ir problemos.
  • Skaitmeninė rinkodara ir socialinių tinklų marketingas.
  • Kaip skaitmeninimas transformuoja rinkodaros praktiką.
  • Pagrindiniai skaitmeninės rinkodaros ir socialinės žiniasklaidos rinkodaros metodai.
  • Kaip praktikai vertina socialinės žiniasklaidos rinkodaros efektyvumą.
  • "Crowdsourcing" ir kaip ji gali būti panaudota rinkodarai.
  • Prekių ženklų ir prekių ženklų charakteristikos ir pagrindinės rūšys.
  • Būdai, kuriais prekiniai ženklai veikia per asociacijas ir asmenybes.
  • Kaip prekės ženklas vystėsi, naudojant santykines ir bendro kūrimo perspektyvas.
  • Kaip galima sukurti prekinių ženklų?
  • Pagrindiniai klausimai, susiję su prekių ženklu paslaugų, B2B, vidaus ir pasaulio kontekstuose.
  • Problemos ir veikla, susiję su prekės ženklo nuosavybe, ir kodėl prekės ženklas yra svarbus rinkodaros pranešimams.

KAS ĮSKAITOM:

  • 54 val. Mokymai klasėje
  • "Apple iPad"
Programa mokoma:
  • Anglų

Peržiūrėti 131 daugiau kursų London Business Training & Consulting »

Paskutinį kartą atnaujinta Rugpjūtis 27, 2019
Šis kursas yra Campus based, Internetu ir universiteto miestelyje
Start Date
Duration
9 dienų
Dieninės
Price
4,745 GBP
Pagal vietas
Pagal datą
Galutinis paraiškų davimo terminas
Start Date
Sau. 28, 2020
End Date
Vas. 7, 2020
Galutinis paraiškų davimo terminas
Start Date
Gegužė 26, 2020
End Date
Birželis 5, 2020
Galutinis paraiškų davimo terminas
Start Date
Rgs. 29, 2020
End Date
Spal. 9, 2020
Galutinis paraiškų davimo terminas
Location
Galutinis paraiškų davimo terminas
End Date

Sau. 28, 2020

Location
Galutinis paraiškų davimo terminas
End Date
Vas. 7, 2020

Gegužė 26, 2020

Location
Galutinis paraiškų davimo terminas
End Date
Birželis 5, 2020

Rgs. 29, 2020

Location
Galutinis paraiškų davimo terminas
End Date
Spal. 9, 2020